Tiskových konferencí jsme jako novináři navštívili bezpočet a spoustu jich taky uspořádali. Přesto vám je budeme malinko vymlouvat. Nemáte-li dostatečně velký rozpočet, zkrátka se vám nevyplatí. A co vám tedy radíme? Zaměřte se na pravidelné[Read More…]
Obsahový marketing (či content marketing) je módní sousloví. Všichni o něm mluví, mnozí se ho snaží dělat, ale často to končí neslavně: zklamáním a otráveným konstatováním “obsahový marketing nefunguje!” Jenže on funguje, ba co víc,[Read More…]
Tak vy tedy chcete napsat tiskovou zprávu? Dobrá – rád vám poradím. Jsem na to opravdový odborník, nikdy jsem totiž žádnou tiskovou zprávu nenapsal. Zato jsem jich za uplynulých dvacet let (hrubým odhadem) pár desítek[Read More…]
Existují vůbec novináři, které můžete nějak zaujmout? Existují, jen trvá dlouho, než je najdete. A než se mezi vámi vytvoří partnerský, nebo dokonce přátelský vztah. Kde a jak hledat ty správné komunikační kanály? „Moje organizace/firma[Read More…]
Donedávna byly nejčastějším místem, kde si mohli zástupci dané firmy/organizace potřást s reálnými novináři rukou, tiskové konference. Skutečně dobré tiskové konference, kde se něco unikátního děje a nejen se (nedej bože) monotónně a nudně mluví,[Read More…]
Jak na to? Čeho se držet? Jak psát tiskovou zprávu má cenu pouze tehdy, když na daném tématu najít něco skutečně unikátního, výjimečného, pomoct si aktualitou nebo zajímavou statistikou – ano, čísla, ať už jakákoliv, většinou[Read More…]
Proč 99 % tiskových zpráv nikdo nikdy nečte? Jaké systémové chyby dělají firmy ve svých komunikačních strategiích? A co to je hospodský test? To vše vysvětluje Jan Rybář, ředitel kreativní agentury Amaze.cz. Jan Rybář pracoval[Read More…]
Zaujmout novináře je poměrně jednoduché. Věřte mi, sám jsem novinář. Stačí přijít s něčím, co je buď nové a zajímavé, nebo pro novináře (a tedy čtenáře) užitečné. Ano, to umí málokdo, a proto cca 95 procent[Read More…]
Také jste se ošili u titulku tohoto článku? Také jste do něj klikli jen proto, abyste si v duchu zchladili žáhu nad opovážlivcem hájícím ono odporné sousloví Public relations? Autor: Jan Rybář Musím vás zklamat –[Read More…]
Nemáte náhodou dojem, že se o vás lidé – a potažmo média – zajímají mnohem méně, než si zasloužíte? Ano?! Pojďme tedy prozkoumat, proč to tak je. A co s tím udělat. Než začneme, je potřeba[Read More…]
